أنواع السيو (SEO) في التسويق الرقمي

قبل أن تبدأ في تحسين موقعك، من المهم أن تفهم الأنواع المختلفة لتحسين محركات البحث (SEO) المتاحة لعملك التجاري. إن استيعاب هذه الاستراتيجيات والتقنيات المختلفة سيساعدك على إنشاء حملة تحقق نتائج بحث مجانية (Organic) أفضل لشركتك.

إليك أربعة أنواع رئيسية من تقنيات السيو التي ستصادفك:

• السيو ذو القبعة البيضاء (White Hat SEO): تُعد تقنيات القبعة البيضاء الطريقة الأفضل لتحسين ترتيبك في السيو وتحسين موقعك على المدى الطويل. هذه هي التكتيكات التي توصي جوجل باستخدامها لمساعدة موقعك على الترتب بشكل أفضل في النتائج؛ فهي تلتزم تماماً بإرشادات محركات البحث وتدفع بنتائج إيجابية ومستدامة لعملك التجاري.

وتشمل هذه التقنيات:

• صناعة محتوى عالي الجودة
• تحسين أكواد HTML للموقع
• المشاركة عبر وسائل التواصل الاجتماعي
• جعل الموقع سهلاً وصديقاً للمستخدم

تستغرق تقنيات السيو ذو القبعة البيضاء وقتاً لظهور نتائجها، ولكن النتائج تستحق هذا الانتظار بلا شك؛ حيث ستحصل على نمو مستدام ويستمر موقعك في تقديم أداء أفضل في نتائج البحث.

• السيو ذو القبعة السوداء (Black Hat SEO): تستغل تقنيات القبعة السوداء الثغرات في خوارزميات البحث للحصول على ترتيب أعلى بطرق غير ملتوية.

وتلجأ بعض الشركات إلى تقنيات السيو ذو القبعة السوداء لأنها تحقق نتائج سريعة وخاطفة.

وهناك العديد من التكتيكات التي تندرج تحت القبعة السوداء، منها: إغراق الموقع بالروابط السبام (Link spamming)، وحشو الكلمات الرئيسية (Keyword stuffing)، والتمويه (Cloaking)، والنصوص والروابط المخفية، واستخدام كلمات رئيسية شائعة ولكن غير ذات صلة، والإفراط في تحسين ترويسات HTML، ونسخ المحتوى، وشراء الروابط (Backlinks).

ورغم أن هذه التكتيكات تعمل على تحسين الترتيب مؤقتاً، إلا أنها لا تدوم؛ حيث تكتشف جوجل هذه التقنيات سريعاً، وإذا تم كشف موقعك، فستقوم محركات البحث بمعاقبة شركتك بل وقد تحظر موقعك تماماً من الظهور في نتائج البحث ذات الصلة.

• السيو ذو القبعة الرمادية (Gray Hat SEO): هو المنطقة الوسطى بين السيو ذو القبعة البيضاء والسوداء. هذه التقنية ليست جيدة تماماً لموقعك، ولكنها لم تُصنف صراحةً كتقنية سيئة أو محظورة.

هذه التقنيات في السيو لا تحظرها جوجل بشكل صريح بعد، لكن تقنيات القبعة الرمادية تنطوي على مخاطرة، وغالباً ما يتم تسويقها على أنها “الحل الاقتصادي وبأسعار معقولة”. وتقوم الشركات التي تقدم تقنيات السيو الرمادي بخفض تكاليفها لأنها تعتمد على أساليب مشبوهة ومثيرة للجدل.

• السيو السلبي (Negative SEO): يمثل هذا النوع حالة خاصة واستثنائية لعملك التجاري؛ إذ لا تقوم شركتك بافتعاله، بل يتم تدبيره من قِبل جهة أخرى. وغالباً ما ترى سيناريوهات السيو السلبي تحدث بين الشركات ومنافسيها الشرسين في السوق.

وعندما تجد شركة تستخدم السيو السلبي، فهي تحاول بذلك ضرب وتدمير سمعة منافسيها وإلحاق الضرر بترتيبهم.

وهناك بضعة استراتيجيات تستخدمها الشركات في السيو السلبي، منها:

• بناء روابط خلفية غير طبيعية ومشبوهة (Spam Backlinks) توجّه إلى موقع المنافس لإجباره على تلقي عقوبة من جوجل.
• نشر مراجعات وتقييمات سلبية وهمية ومكثفة.
• اختراق المواقع الإلكترونية لتعديل المحتوى وتخريبه.