بناء الهوية التجارية لموقعك على ووردبريس (Branding)

أجمل ما في ووردبريس (WordPress) هو أن أي شخص لديه فكرة رائعة لموقع إلكتروني أو عمل تجاري عبر الإنترنت يمكنه استخدام هذه المنصة لتحويل فكرته إلى واقع ملموس، دون الحاجة إلى أي معرفة تقنية أو ميزانية ضخمة.

ولهذا السبب تحديداً، يُعد بناء الهوية التجارية لموقعك على ووردبريس أمراً في غاية الأهمية؛ فهو لا يساعدك فقط على البروز والتميز وسط الحشود في المقام الأول، بل يبني أيضاً ذلك النوع من الولاء الراسخ الذي يجعل جمهورك يعود إليك دائماً بدلاً من الذهاب إلى أحد منافسيك.

بناء الهوية التجارية لموقع ووردبريس: 7 خطوات أساسية

• حدد أسلوبك وطابعك الخاص (Style): بمجرد ذكر كلمة “براندينج” أو “بناء الهوية”، فمن السهل الانجراف وراء الحماس الذي يصاحب المهام الإبداعية مثل رسم الشعارات وابتكار شعارات تسويقية ذكية.

ولكن ضع في اعتبارك دائماً أن جمهورك هو الذي يجب أن يملي عليك أسلوب هويتك التجارية، وليس ذوقك الشخصي أو أهواء مديرك في العمل.

فإذا كنت تستهدف جمهوراً من الشباب على سبيل المثال، فإن الألوان النابضة بالحياة واللغة المرحة سيكون لها تأثير أكبر بكثير من الصوت الرسمي والتصميم المؤسسي الذي قد تستخدمه لجذب المهنيين والمحترفين ذوي الدخل المرتفع.

والاتساق هو المفتاح هنا؛ فبمجرد أن تفهم جيداً نوع الأسلوب الذي يستجيب له جمهورك بشكل أفضل، تأكد من أن كل عنصر جديد تختار ه في هويتك التجارية يتطابق تماماً مع هذا الأسلوب.

• اختر قالباً يوفر خيارات تخصيص مناسبة للهوية التجارية

تُعد قوالب ووردبريس (Themes) العمود الفقري لهوية موقعك البصرية، فهي الأداة الوحيدة التي تجمع كل الأدوات الأخرى معاً في حزمة كاملة وجذابة.

وبعض القوالب لا تمنحك خيار إدراج شعار، بينما يقدم البعض الآخر لوحة ألوان محدودة لا يمكنك تغييرها عادةً إلا بالغوص في كتابة أكواد CSS مخصصة.

ومع وضع ذلك في الاعتبار، ابحث عن قالب يوفر جميع خيارات التخصيص التي تحتاجها مع الاستمرار في إكمال وتعميق أسلوبك العام.

وإذا كنت تشعر بمزيد من الثقة في إنشاء أسلوبك الخاص بنفسك، فيمكنك استخدام إضافة “إليمنتور” (Elementor) وتصميم كل شيء من الصفر.

وثمة عامل آخر يجب مراعاته هنا وهو ما إذا كان القالب الذي اخترته يأتي مع مجموعة ثابتة من الخطوط، أم أنه يتيح لك استخدام أداة مثل خطوط جوجل (Google Fonts) لاختيار خط يتماشى مع هويتك التجارية.

• أنشئ شعارك (Logo): شعارك أمر بالغ الأهمية ويمكن أن يحدث كل الفارق في كيفية ارتباط الجمهور بعلامتك التجارية.

قد لا يتذكر الزائر كلمة واحدة من ذلك المحتوى المكتوب ببراعة على صفحتك الرئيسية، لكنه سيتذكر الشعار الجيد، خاصة إذا كان يعكس أسلوبك وهويتك بدقة.

إذاً، كيف تنشئ شعاراً؟

يمكنك دائماً تجربة تصميم شعار بنفسك. ألا تملك أدوات مثل Gimp أو Photoshop مثبتة على جهازك؟ لا تقلق، فخدمات مثل “كانفا” (Canva) مجانية تماماً وتجعل إنشاء الشعار سهلاً للغاية بمجرد سحب الفأرة وإفلات العناصر على الشاشة.

وأياً كان الأسلوب الذي تتبعه، تذكر أنك ستحتاج عادةً إلى التأكد من أن شعارك يلبي أبعاداً ومقاسات محددة حتى يتمكن قالبك من عرضه بشكل صحيح.

من لوحة تحكم ووردبريس الخاصة بك، انتقل إلى “مظهر” (Appearance) – “تخصيص” (Customize) – “الترويسة” (Header). هذا هو المكان المعتاد لتحميل شعارك، وغالباً ما سيخبرك بالمقاسات والأبعاد التي يجب أن يكون عليها الشعار، وإذا لم يذكرها، فستجدها في توثيقات القالب (Documentation) الخاص بك.

• أنشئ أيقونة الموقع (Favicon): هي صورة صغيرة -تكون عادةً نسخة مصغرة من شعارك- تظهر في الجزء العلوي من متصفح الويب بجوار عنوان الصفحة.

ويساعد استخدام هذه الأيقونة الزوار على التعرف بسرعة على موقعك الإلكتروني إذا كان لديهم الكثير من علامات التبويب المفتوحة، أو إذا قاموا بحفظ موقعك في المفضلة (ومصطلح Favicon هو اختصار لـ Favorite Icon).

وسيقوم ووردبريس بتحويل أي ملف صورة إلى أيقونة شريطة أن تكون بالمقاس المناسب.

كيفية رفع أيقونة الموقع (Favicon) على ووردبريس:

عندما تكون أيقونتك جاهزة، توجه مرة أخرى إلى “مظهر” (Appearance) – “تخصيص” (Customize). وتتضمن معظم القوالب خيار رفع أيقونة الموقع تحت تبويب “هوية الموقع” (Site Identity).

• اختر مخططاً متناسقاً للألوان: من أجل تحقيق الاتساق، فإن الألوان التي تختارها لموقعك على ووردبريس ستنتهي بأن تكون هي نفسها الألوان المستخدمة في كل جانب من جوانب علامتك التجارية، بما في ذلك قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك وأي تسويق تقليدي تقوم به خارج الإنترنت؛ لذا فمن المجدي اختيارها بعناية.

وقد أظهرت الأبحاث بمختلف أنواعها أن الألوان لها تأثير نفسي عميق على اتخاذ القرارات لدى الأشخاص ويمكنها تحفيز استجابات عاطفية قوية.

ستحتاج إلى إجراء بحثك الخاص لاختيار الألوان التي تعكس علامتك التجارية بأفضل شكل، ولكن احذر من حشر الكثير منها في تصميمك.

وكقاعدة عامة، ينبغي أن تكون ثلاثة ألوان كافية، وأربعة على أقصى تقدير؛ فأي شيء أكثر من ذلك قد ينتهي به الأمر بتشتيت الانتباه عما هو مهم فعلاً.

• طور نبرة صوت علامتك التجارية (Brand Voice): إذا جردنا موقعك الإلكتروني من جميع عناصر التصميم، فلن يتبقى سوى المحتوى الخاص بك. وقد يكون هذا المحتوى هو الكلمات المكتوبة في مدونتك أو المنتجات المعروضة في متجرك الإلكتروني، أو مقطع فيديو، أو حتى إنفوجرافيك صُمم بعناية.

ومهما كانت طبيعته، فإن هذا المحتوى سيكون له صوت ونبرة محددة، وسيشكل هذا الصوت فارقاً كبيراً عندما يأتي زوارك لتقرير ما إذا كانت علامتك التجارية هي الخيار المناسب لهم أم لا.

• خذ بعين الاعتبار الهوية التجارية عبر المنصات المختلفة (Cross-Platform)

نبرة صوتك أصبحت دقيقة وفي مكانها الصحيح، وتصميمك يبدو احترافياً، وقمت بإنشاء شعار مميز؛ بالنسبة لبناء هوية موقعك الفعلي على ووردبريس، فقد حققت بداية رائعة وجريئة.

وبمجرد أن يصبح موقعك حياً على الإنترنت، سترغب بلا شك في الترويج له، وجذب أكبر عدد ممكن من الزوار عبر منصات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك، وإكس (تويتر سابقاً)، وإنستغرام.

وعندما تفعل ذلك، هناك أمران ستحتاج إلى مراعاتهما:

• اختيار المنصات المناسبة لجمهورك.
• الحفاظ على الاتساق والتطابق الكامل عبر هذه المنصات.

وعندما تختار المنصة (أو المنصات) التي تحقق لك أفضل النتائج، تأكد من أن حساباتك الشخصية تستخدم نفس الألوان، والشعار، ونبرة الصوت المستخدمة في موقعك الرئيسي.

فإذا كنت تتابع موقع “WPLift” على فيسبوك أو إكس على سبيل المثال، ستلاحظ أن هويتنا التجارية هي نفسها على كلا المنصتين وتتطابق تماماً مع مظهر وأسلوب موقعنا الإلكتروني الرئيسي.